По данным аналитического центра GS Group, средняя розничная цена смартфонов в РФ повысилась на 32% в годовом исчислении и достигла 25 тысяч рублей. Тенденцию подтвердили и источники в телеком-отрасли. Какие телефоны дорожают и почему?
Показатели рынка
С января по июнь 2023-го сегмент смартфонов в денежном выражении увеличился на 42% (до 314 млрд рублей). Пятёрку лидеров по поставкам возглавила Apple с долей 34%. На втором месте расположилась Xiaomi (19%), на третьем — Samsung (16%). Ещё 22% разделили между собой realme, HUAWEI, Honor и Tecno. Тогда как другие бренды занимают не более 9% рынка.
Многие россияне покупают гаджеты стоимостью от 18 до 25 тысяч рублей, сообщает аналитик Fintech Lab. Подорожание заметно не только по сравнению с прошлым годом. По информации «F+ tech Марвел», с января по август 2023-го средняя цена аппаратов возросла на 5,6% — с 23,4 до 24,7 тысяч рублей.
Что касается популярных моделей, в «М.Видео — Эльдорадо» лидерами по продажам в штуках стали Xiaomi Redmi 9A, Redmi A1+, Tecno Spark 8C, Redmi 10C и Apple iPhone 13. В денежном выражении — iPhone 14 Pro Max, iPhone 13, iPhone 14 Pro, iPhone 14 Pro Max и iPhone 14.
Главные факторы
По словам главы GS Group, основным драйвером роста цен стали флагманские модели актуального поколения. К примеру, на iPhone 14 в указанный период пришлась половина от всего импорта продукции Купертино в Россию. Поставщики Samsung тоже стали чаще завозить более дорогие устройства, поскольку у доступных вариантов маржинальность ниже, считает эксперт.
В то же время realme и Xiaomi активнее продвигают свои решения среднего и высокого сегментов, стремясь заполнить нишу, оставленную А-брендами. Вдобавок на ценообразование повлияли курс рубля, увеличение стоимости гарантийного обслуживания и локальные факторы. В их числе главный редактор Ferra.ru Евгений Харитонов назвал удорожание логистики и отсутствие маркетинговой поддержки со стороны производителей.
«В случае с производителями из США (Apple, Google) главная причина — сложности с закупками по параллельному импорту. Например, немалая часть американских смартфонов Google Pixel 6 и 7 серии попадали в Россию… из Японии! И хотя запрет на поставку электроники из Японии в Россию не касался телефонов, японские поставщики решили перестраховаться. Вкупе с подорожанием доллара результат — рост цен на 25-35%», — подытоживает Харитонов.
