Челленджи и автовечеринки: традиционный обзор промокампаний и digital-проектов — Sostav

Пока нет разрешения на полноценные массовые мероприятия, бренды спасаются своим креативом: одни проводят автовечеринки, другие запускают онлайн-лагеря. О том, что еще придумали агентства для офлайн и диджитал, читайте в свежей подборке.

LEGO создала рояль из кубиков для настоящих ценителей музыки

Компания LEGO Group пополнила линейку LEGO IDEAS, воплотив в жизнь проект талантливого фаната — теперь взрослые любители музыки и поклонники конструкторов смогут насладиться сборкой детализированной модели рояля. Инструмент, состоящий из 3 662 деталей, является первым в истории компании конструктором, способным воспроизводить музыку.

Автором изобретения стал Донни Чен, учитель музыки и большой фанат бренда. Модель шириной 30,5 см, глубиной 35,5 см и высотой 22,5 см в точности передает аутентичные черты настоящего рояля, включая съемную 25-клавишную клавиатуру, верхнюю крышку, которую можно приподнять, молоточки, подвижный демпфер, педаль, а также специальный мотор. В качестве финального авторского штриха модель оснащена партитурой, написанной Донни Ченом.

Запуск новинки сопровождался коммуникационной кампанией в СМИ, реализованной агентством Pro-Vision Communications .

PepsiCo, «Лента» и BBDO Moscow ворвались в лето вместе с Демисом Карибидисом

В июле «Лента» и PepsiCo предлагают зарядиться позитивом и принять участие в летних челленджах с продуктами Pepsi, Lay’s и J7. Лицом кампании стал известный артист и резидент телепроекта Comedy Club Демис Карибидис.

По задумке команды BBDO Moscow, летние челленджи с продуктами PepsiCo помогут настроиться на солнечную позитивную волну. Также агентство разработало анонсирующую кампанию для ТВ, где Демис Карибидис объясняет механику участия и эффектно демонстрирует призы и подарки.

Площадкой для челленждей стал инстаграм Демиса. Для этого команда агентства Kir & Svyatotatstvo создала три ролика, в каждом из которых артист устраивает челленджи и предлагает участникам их повторить, наглядно демонстрируя, что в «Ленте» можно приобрести продукты, которые помогают «попасть в лето».

Зрительницы Телеканал «Ю» лучше всех разбираются в масках и перчатках в новой наружной кампании канала

После завершения карантина канал «Ю» решил поддержать свою аудиторию и запустил легкую и позитивную наружную кампанию по Москве. На рекламных щитах телеканал рассказывает о том, что его зрительницы придерживались режима и знали, как лучше использовать маски и перчатки еще до того, как это стало мейнстримом.

«Азбука вкуса», Reebok, X-FIT, сквош-клубы «Москва» и «RC Club» запустили акцию с призами за покупку блюд из линейки «Считаем калории»

При покупке блюд из линейки «Считаем калории» на сумму от 1500 рублей покупатели могут принять участие в розыгрыше призов. Кроме того, в рамках поддержки обновленной линейки полезного питания «Азбука вкуса» в своем Instagram-аккаунте запустила серию видеоинтервью и тренировок с членами Олимпийской сборной по экстремальным видам спорта. Участники на своих примерах покажут, что начать правильно питаться, найти свое хобби и начать тренироваться самостоятельно — легко.

Героями кампании стали: BMX и FMX- спортсмены Константин Андреев и Алексей Колесников, серфингист Сергей Расшиваев, сноубордистка Алина Балашова и паркурщица Александра Шевченко.

Для настоящих богинь и крутых ребят: «ЧЕ!» разработал фирменные рамки в «Одноклассниках»

С 23 июля каждый пользователь социальной сети «Одноклассники» сможет украсить свое фото фирменной рамкой «ЧЕ!». Рамки-«обереги» от «Решалы», а также рамки для богинь и крутых парней от проекта «+100500» — креатив под любой гендер, интерес и настроение!

Установить ее очень просто: нужно навести курсор мышки на аватарку в соцсети «Одноклассники» и выбрать строчку «украсить главное фото».

«Мон’дэлис Русь», Carat и The Story Lab запускают детский онлайн-лагерь «Рекордсменов Барни»

Масштабный спецпроект был реализован агентствами Carat и The Story Lab (входят в Dentsu Aegis Network ) совместно с агентством Socialist Media .

Онлайн-лагерь — это отдельная платформа, которая появится в официальной группе «Барни» во «ВКонтакте» в поддержку промоакции бренда. По механике она будет представлять серию онлайн-занятий с бесплатным уникальным партнерским контентом, а также интерактивные активации — творческие задания, выполняя которые дети будут ставить свои маленькие рекорды, и, конечно же, будет создана песня лагеря «Рекордсменов Барни».

Партнерами проекта выступили ведущие эксперты в своих сферах — World Class, LilSchool, Экпериментаниум и Novikov school. Каждый из них отвечает за определенный блок подготовки, обучающий маленького рекордсмена быть сильным, развивать творческие навыки, нестандартное мышление, экспериментировать и правильно питаться. Участники также будут изучать английский язык, чтобы быть готовыми к всемирной известности.

Запуск онлайн-лагеря приурочен к совместной промоакции бренда с Guinness World Records. В рамках акции у детей появится возможность попытаться установить мировой рекорд: для этого необходимо пройти конкурсный отбор, построив необычный шалаш из подручных средств.

Российский бренд косметики ANNA SHAROVA запустил проект «Я — Амбассадор», направленный на борьбу со стереотипами в бьюти-индустрии

Впервые в России любая женщина может стать амбассадором косметического бренда. В новом проекте бренд ANNA SHAROVA придерживается принципа дайверсити. По примеру зарубежных компаний в «Я — Амбассадор» примут участие не модели и инфлюенсеры с многомиллионной аудиторией, а девушки и женщины, которые окружают нас в повседневной жизни.

Мама в декрете, стоматолог частной клиники, бухгалтер, студентка — каждая из них может стать амбассадором, потому что достойна этого. Возраст, национальность, семейное положение, город проживания и профессия не имеют значения.

«Я — Амбассадор» — это не просто конкурс или красивое название для рекламной кампании. Участвуя в проекте, женщины получают статус амбассадора и все бонусы и привилегии, которые есть у представителей международных бьюти-брендов: персональный промокод со скидкой на косметику, чтобы делиться с друзьями и подписчиками, статистику продаж за месяц, PR-поддержку в соцсетях бренда, подарочные продукты для обзоров.

Quantum Graphics разработало серию макетов наружной рекламы для бренда «Село Зеленое»

Основной задачей стояло повысить уровень осведомленности о широком ассортименте марки в различных продуктовых категориях. Была проведена фотосъемка продуктовых натюрмортов в стилистике бренда для четырех групп товаров. Всего задействовано более 15 продуктов бренда.

Композиционная выкладка в процессе съемки корректировалась, чтобы иметь возможность адаптировать на макеты с разными пропорциями.

STUDIO 21 и Jeep провели первую летнюю автовечеринку

4 июля в Москве состоялась первая в России Block Party, организованная радио STUDIO 21 (Европейская Медиа Группа EMG ), объединением Encore Squad и автобрендом Jeep. Перед гостями, наблюдавшими шоу из личных машин, выступили актуальные представители хип-хоп культуры. Подробнее на Sostav.

«Superstar. Меняем игру»: adidas запустил кампанию с Дудем, Ивлеевой и Noize MC

Немецкий бренд adidas в этом году отмечает 50-летие легендарной модели кроссовок Superstar. В честь юбилея производитель запустил кампанию «Superstar. Меняем игру» с российскими знаменитостями: блогерами, музыкантами и спортсменами. Подробнее на Sostav.

Суперсобака: студия Petrick организовала проект для приюта в стилистике своднических фирм 90-х

Соблюдая стилистику, для каждой собаки из приюта «Суперсобака» креаторы разработали «видеоанкету» — в ней описаны их лучшие качества и причины, по которым нужно выбрать именно их. Подробнее на Sostav.

Артемий Лебедев провёл бизнес-линч квартир на «Авито» в кампании от asap.digital

Чтобы охватить как можно больше «отпускников», подтолкнуть к поездкам по стране и повысить интерес к посуточной аренде, требовалось нестандартное решение. Так появилась идея сотрудничества с Артемием Лебедевым, известным путешественником, который побывал в каждом регионе России и является мощным лидером мнений: аудитория его аккаунтов насчитывает более 1,2 млн пользователей. Подробнее на Sostav.

Nokia и Isobar Moscow превратили игру «Змейку» в оздоровительную Insta-маску

Ключевой активацией оздоровительной кампании стала легендарная для бренда Nokia и знакомая всем игра «Змейка», реализованная в формате AR-маски. В основе идеи — тренировка зрения: змейка управляется морганием и движениями бровями. Таким образом, прямо во время игры пользователи выполняют полезную разминку для глаз. Подробнее на Sostav.

Ростуризм и Russia.Travel предложили идеи для летнего отдыха в России

Туристический сезон открыт в большинстве регионов страны, а впереди еще целый август. Традиционно летний отдых в России ассоциируется с популярными черноморскими курортами. Однако море, солнце, а самое главное — незабываемые впечатления, которые дарят путешествия, — есть не только на юге страны. Рекламная кампания поддерживает запуск новых туристических программ в регионах: Калининградской области, Республиках Алтай и Бурятия, маршруты по Большой Волге. Слоган проекта — «Сделай лето особенным».

Агентство New Connection и бренд «6 соток» запустили социальный digital-марафон #Настоящийчеловек

Его цель — найти настоящих героев сегодняшнего дня: врачей, волонтёров, ветеранов ВОВ и учителей, пилотов и фармацевтов, сотрудников общественного транспорта и других представители важных на сегодняшний день профессий. Для реализации инициативы была выбрана площадка Instagram, а драйверами коммуникации выступили селебрити и лидеры мнений — они делились информацией об акции со своими подписчиками, участвовали в поиске настоящих героев и лично вручали им подарки с продукцией бренда.

Особый фокус был сделан на реализации активности в городах региональных представителей бренда. География проекта включила в себя Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и Екатеринбург.

Yota временно стала «Тюменью»

Недавно Yota ввела новую услугу «Название сети», которая позволяет пользователям менять название сети на любое, которое им нравится, в пределах 16 символов на латинице. Подключить услугу можно по USSD-команде *137#. Клиенты могут переименовать Yota в честь себя не только в смартфоне, но и на официальном сайте. Пользователю, чье название выбрали, будет приходить СМС с указанием конкретного часа, когда на сайте Yota будет отображаться именно его вариант.

Yota поменяла название на Tyumen. Посмотреть, какие ещё названия пользователи дали мобильному оператору, можно на сайте Yota.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *